MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码/(美)费恩·L. 约翰逊(Fern L. Johnson)著 庞惠莲译
- 出版发行项:
- 重庆:重庆大学出版社,2021.08
- ISBN及定价:
- 978-7-5689-2661-4/CNY65.00
- 载体形态项:
- 14,363页:图，照片;22cm
- 并列正题名:
- Imaging in advertising:verbal and visual codes of commerce
- 其它题名:
- 商业中的语言与视觉符码
- 丛编项:
- 拜德雅·视觉文化丛书
- 个人责任者:
- (美) 约翰逊 (Johnson, Fern L.) 著
- 个人次要责任者:
- 庞惠莲 译
- 学科主题:
- 广告-研究
- 中图法分类号:
- F713.8
- 版本附注:
- Taylor & Francis出版集团旗下Routledge出版公司授权翻译出版
- 出版发行附注:
- 限中国大陆发行
- 相关题名附注:
- 版权页英文题名：Imaging in advertising: verbal and visual codes of commerce
- 提要文摘附注:
- 本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语，以向观众传达意图，并驱使他们产生特定的想法和行动。为此，作者展开了一系列的案例分析：香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用，以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为，广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体，研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。
- 使用对象附注:
- 本书适用于广大广告人
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