MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 营销学原理/吴长顺编著
- 版本说明:
- 3版
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-301-31089-2/CNY45.00
- 载体形态项:
- 240页;26cm
- 个人责任者:
- 吴长顺 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 21世纪高等院校财经管理类系列教材
- 提要文摘附注:
- 本书主要介绍了营销学的基本概念和方法，同时吸取了新的研究成果，介绍了网络时代的新型营销模式。主要内容包括营销的基本概念，营销规划，宏观营销环境，消费需求与营销信息，消费品市场，工业品市场，营销定位，产品策略，新产品开发与产品市场生命周期，定价策略，分销渠道，零售、批发和物流管理，整合营销传播，广告、社交媒体、市场推广与公共关系，人员推销等。
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