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题名/责任者:

网络营销/(美)雷蒙德·弗罗斯特(Raymond Frost),亚历克萨·福克斯(Alexa K. Fox),朱迪·斯特劳斯(Judy Strauss)著 时启亮,陈育君,黄青青译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-300-29155-0/CNY85.00

载体形态项:

423页:图;26cm

并列正题名:

E-marketing

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

(美) 弗罗斯特 (Frost, Raymond) 著

个人责任者:

(美) 福克斯 (Fox, Alexa K.) 著

个人责任者:

(美) 斯特劳斯 (Strauss, Judy) 著

个人次要责任者:

时启亮 译

个人次要责任者:

陈育君 译

个人次要责任者:

黄青青 译

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

版本附注:

译自原书第8版

责任者附注:

雷蒙德·弗罗斯特(Raymond Frost),俄亥俄大学管理信息系统教授。与人合著多部著作,发表多篇信息系统和营销学领域的学术论文。

书目附注:

有书目(第415-423页)

提要文摘附注:

本书延续了初版以来的全球视角,聚焦于网络营销战略、战术和管理,是有关网络营销的集大成者。信息时代瞬息万变,本书的宗旨是鼓励读者探索网络世界,用辩证的方法观察和思考网络世界。全书较好地将网络营销与传统营销相融合,讲述了网络营销的基本概念、战略思维以及如何制定网络营销计划。第8版对世界、对中国的数字经济的剖析更加深刻、视角更广,尤其是多处介绍了中国学者的研究成果和管理实践。书中还设计了许多专题,章末设有在线实践活动,加强了本书的实践指导性。

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