MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- 数字品牌:新商业、新媒体与新口碑/余来文[等]著
- 出版发行项:
- 北京:企业管理出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-5164-2316-5/CNY65.00
- 载体形态项:
- 262页;24cm
- 并列正题名:
- Digital brand:new business, new media and new reputation
- 其它题名:
- 新商业、新媒体与新口碑
- 个人责任者:
- 余来文 著
- 学科主题:
- 网络营销-品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 数字营销系列
- 相关题名附注:
- 封面英文题名：Digital brand: new business, new media and new reputation
- 提要文摘附注:
- 本书梳理了数字品牌的竞争主轴：互联网下半场的机会点及移动互联网时代品牌管理方向；数字品牌重塑下，用户的价值、互动、生态、策略的构建；数字化品牌下的传播受众多元化特性解构；四个维度(品牌资产、电商品牌、互联网品牌和产品品牌)的运营策略；回归本源，品牌管理的全流程。重点提炼了具体方法及对应案例分享，切实提高和驾驭数字品牌运营和品牌再造的可实践性。
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