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题名/责任者:

首席营销技术官:Martech时代,技术驱动增长/冯祺著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-121-40390-3/CNY79.00

载体形态项:

236页:图;24cm

其它题名:

Martech时代,技术驱动增长

个人责任者:

冯祺 著

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

责任者附注:

冯祺,自媒体“Marteker”创始人,Martech行业布道者,中国传媒大学广告学硕士,有近10年广告行业媒体从业经验,完整经历了从传统纸媒、网络媒体到移动媒体的演进过程。2018年创立“Marteker”,作为专业的Martech内容生产者,一直深耕Martech领域,聚合国内外泛Martech的前沿报道,全方位地输出Martech的知识产品,赋能企业数字化转型和从业者职业成长。

提要文摘附注:

本书重点研究Martech(营销技术),对Martech 的行业背景、技术基础、组成部分及应用,以及Martech 对管理职能产生的影响进行解读。笔者在技术对营销的渗透这一大背景下,对营销理论及实践知识进行高度凝练及体系化梳理。Martech 跨营销、IT 等多领域知识,涉及范围广泛。本书力求理论联系实际,通俗地介绍各类相关应用,让营销人员对Martech 有初步认知。本书总共10章,包括从Marketing 到Martech、营销人应掌握的技术ABC、Martech 的数据基础、发掘数据的价值、神经科学支持的小数据、Martech 时代的广告、产品的价值载体、触达与交易的"最后一公里”、面向企业客户的营销技术、首席营销技术官与新职位的出现等内容。

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