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题名/责任者:

内容营销:数字营销新时代/窦文宇著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-301-31855-3/CNY68.00

载体形态项:

307页:图;24cm

并列正题名:

Content marketing

其它题名:

数字营销新时代

个人责任者:

窦文宇 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

责任者附注:

窦文宇,香港城市大学商学院副院长、EMBA(中文)课程主任、市场营销学系教授,湖北省楚天学者讲座教授(中南财经政法大学)。威斯康辛大学市场营销学博士,怀俄明大学理学硕士,北京大学理学学士。是广告研究领域国际、极具影响力的知名学者。学术论文发表在MIS Quarterly、Journal of International Business Studies、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research等国内外权威学术期刊上,同时还担任Journal of Interactive Advertising副主编(2015—2017)、Journal of Advertising编委等。多次应邀在国内外学术及专业会议上做主题演讲,并就社交媒体营销、内容营销等主题对国内外多家企业及机构进行培训。

书目附注:

有书目(第301-305页)

提要文摘附注:

本书结合内容营销运营的第一手经验,以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容:内容营销基础(起源、特征以及与传统营销的区别),内容营销战略(如确立品牌定位的内容手法),内容营销的常用技巧(如热点内容营销),进阶技巧(如直播),内容的传播策略,不同行业的内容营销,社会文化大环境下的内容营销,以及面向国际市场的内容营销。

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