MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 品牌依恋:品牌体验对品牌信任影响机制研究/陈云勇著
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社有限公司,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-309-14718-6/CNY42.00
- 载体形态项:
- 220页;23cm
- 并列正题名:
- Brand attachment:the mechnaism of brand exderience and brand trust
- 其它题名:
- 品牌体验对品牌信任影响机制研究
- 丛编项:
- “管理实践者的理论探索”系列丛书
- 个人责任者:
- 陈云勇 著
- 学科主题:
- 企业管理-品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F272.3
- 一般附注:
- 香港城市大学-复旦大学工商管理博士(DBA)项目
- 相关题名附注:
- 封底英文其他题名：The mechnaism of brand exderience and brand trust
- 提要文摘附注:
- 本书通过三个子研究来验证这一研究模型。研究一提炼出研究二和研究三所需的行业池和品牌池。研究二通过开放性问卷对品牌信任进行质性研究，提出品牌信任具有两个维度：品牌认知信任和品牌情感信任。之后开发相对应的量表。研究三通过预调研和大规模问卷调研对假设进行验证。通过大规模问卷调研，分别运用信度检验和效度检验，以及相关性检验对回收数据进行质量分析，然后通过回归分析对假设进行验证。
- 使用对象附注:
- 企业品牌战略管理研究人员
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