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题名/责任者:

品牌营销100讲:基础强化与认知颠覆/李婷著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-62273-4/CNY69.00

载体形态项:

14,422页:图;21cm

并列正题名:

100 terms of branding and marketing

其它题名:

基础强化与认知颠覆

个人责任者:

李婷 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

提要文摘附注:

本书分为四个部分，第一部分讲解了品牌从业者必须清晰了解但在行业中又经常被错误解读的30个核心概念，比如品牌定位、品牌价值、品牌人格、品牌故事、品牌体验、品牌价值链等；第二部分讲解了能帮品牌从业者提升效率的15个高效执行法则和技巧，比如Brief、头脑风暴、CIS、IMS、STP、USP等；第三部分讲解了能帮助初级品牌从业者升值加薪的35个实操技能，如AIDMA、AISAS、饱和攻击、波特五力模型、黄金圈法则、金字塔原理等；第四部分讲解了品牌从业者在工作中经常会接触到且当下比较流行的20个经典词汇和理论，比如流量思维、蔡格尼克效应、沉默螺旋理论、乐队花车法、第一性原理等。

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