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- 题名/责任者:
- 广告与促销:整合营销传播视角/乔治·贝尔奇(George E. Belch)，迈克尔·贝尔奇(Michael A. Belch)著 郑苏晖[等]译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-300-26921-4/CNY109.00
- 载体形态项:
- 11,611页:图;26cm
- 并列正题名:
- Advertising and promotion:an integrated marketing communications perspective
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- (美) 贝尔齐 (Belch, George E. 1951-) 著
- 个人责任者:
- (美) 贝尔齐 (Belch, Michael A.) 著
- 个人次要责任者:
- 郑苏晖 译
- 学科主题:
- 广告-市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.86
- 版本附注:
- 据原书第11版译出
- 出版发行附注:
- 与麦格劳－希尔（亚洲）教育出版公司合作出版 限中国大陆发行
- 提要文摘附注:
- 本书从整合营销传播视角讲授广告与促销，内容包括七篇：整合营销传播简介；整合营销传播方案情境分析；传播过程分析；整合营销传播方案的目标与预算；开发整合营销传播方案；监控、评估与控制；特别话题和观点。
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