MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 新国货:第自然的崛起之路/朱震，胡海阳著
- 出版发行项:
- 北京:中国财富出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5047-3986-5/CNY55.00
- 载体形态项:
- 183页:图;24cm
- 其它题名:
- 第自然的崛起之路
- 个人责任者:
- 朱震 著
- 个人责任者:
- 胡海阳 著
- 学科主题:
- 品牌战略-研究-中国
- 中图法分类号:
- F279.23
- 责任者附注:
- 朱震，第自然创始人。第自然科技有限公司CEO。已出著作：《步步微赢——微时代品牌顶级商业模式》。
- 责任者附注:
- 胡海阳，编剧、诗人。第自然联合创始人。
- 提要文摘附注:
- 本书主要内容包括：第一部分以经典国货护肤品为例追溯国货发展历史，从品牌价值、国民实用主义、国民面子主义、中国品牌专利保护制度、中国当下经济环境以及当下经济环境下国民的国货意识等角度，对国货羸弱现状展开探究和分析。第二部分 通过国货主权意识、工匠精神、供给侧改革下制度标准倒逼、中国制造能力四个方面探究和分析，找出新国货创新发展突破口。第三部分以老国货优良经验和不足之处、新国货创新发展突破口两大方面为基础，展开新国货国字品牌构想，包括不限于构想国字品牌理念、国字品牌思想、国字品牌产品特性的研发与测试、国字品牌产品的单品包装设计理念、国字品牌服务模式等。第四部分、第五部分针对新国货国字品牌构想展开品牌实践，包括不限于构想国字品牌理念、国字品牌思想、国字品牌产品特性的研发与测试、国字品牌产品的单品包装设计理念、国字品牌服务模式等。第六部分根据实践已落地五家门店分析互联网+时代下新国货的运营数据、成长数据，并总结出可操作性的创新理论和方法。第七部分为新国货成功案例护肤品牌第自然的全方位展示。
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