MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- “二战”后美国现当代广告艺术研究:以“百年麦肯”为中心/郅阳著
- 出版发行项:
- 长沙:湖南人民出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-5561-1469-6/CNY49.00
- 载体形态项:
- 212页:图;24cm
- 个人责任者:
- 郅阳 (女， 1983-) 著
- 学科主题:
- 广告艺术-研究-美国-现代
- 中图法分类号:
- J534.3
- 责任者附注:
- 郅阳，女，(1983年-)，河南许昌人。2013年毕业于苏州大学艺术学院，获博士学位，主攻现当代艺术设计理论研究，现任郑州大学美术学院讲师。作品曾多次入选在全国性及国际性展览并获奖，论文在《文艺研究》《艺术百家》《中国陶瓷》等中文核心期刊多次发表。
- 提要文摘附注:
- 本书结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时代的美国广告业的发展历程，归纳出诸多值得我们思考和借鉴的成功经验。书稿共分三章，第一章论述了“二战”后电视广告的设计特征，第二章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变，第三章论述了互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式。
- 使用对象附注:
- 本书适用于广告艺术研究人员
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