MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 超越营销:微博的数字商业逻辑/陈刚，王雅娟著
- 出版发行项:
- 北京:中信出版集团股份有限公司,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-5086-7497-1 精装/CNY56.00
- 载体形态项:
- 399页;21cm
- 其它题名:
- 微博的数字商业逻辑
- 个人责任者:
- 陈刚 著
- 个人责任者:
- 王雅娟 著
- 学科主题:
- 网络营销
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 责任者附注:
- 陈刚，哲学博士。北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授、博士生导师。《广告研究》杂志编委会主任、名誉总编辑。曾出版《当代中国广告史(1979—1991)》、《创意传播管理》、《关键时刻战略》等专著，并发表《中同农村居民消费结构及其影响因素》、《劳动力转移对农村消费市场的影响》、《什么是发展广告学》、《发展广告学的理论框架与影响因素研究》等近百篇研究论文。
- 提要文摘附注:
- 本书通过回顾微博的发展历程，从数字大公共传播平台出发，系统讲解了微博的数据价值、内容价值，进而拓展到数字市场，阐述微博如何通过定制产品、营销传播、日常互动、购买支付、评价分享，从而形成一个闭环生态。
- 使用对象附注:
- 本书适用于网络营销管理人员
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