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题名/责任者:

超越营销:微博的数字商业逻辑/陈刚，王雅娟著

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2017

ISBN及定价:

978-7-5086-7497-1 精装/CNY56.00

载体形态项:

399页;21cm

其它题名:

微博的数字商业逻辑

个人责任者:

陈刚 著

个人责任者:

王雅娟 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

陈刚，哲学博士。北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授、博士生导师。《广告研究》杂志编委会主任、名誉总编辑。曾出版《当代中国广告史(1979—1991)》、《创意传播管理》、《关键时刻战略》等专著，并发表《中同农村居民消费结构及其影响因素》、《劳动力转移对农村消费市场的影响》、《什么是发展广告学》、《发展广告学的理论框架与影响因素研究》等近百篇研究论文。

提要文摘附注:

本书通过回顾微博的发展历程，从数字大公共传播平台出发，系统讲解了微博的数据价值、内容价值，进而拓展到数字市场，阐述微博如何通过定制产品、营销传播、日常互动、购买支付、评价分享，从而形成一个闭环生态。

使用对象附注:

本书适用于网络营销管理人员

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