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题名/责任者:

消费者视角下的国家品牌/杨一翁著

出版发行项:

北京:知识产权出版社有限责任公司,2017

ISBN及定价:

978-7-5130-4802-6/CNY36.00

载体形态项:

118页;24cm

个人责任者:

杨一翁 著

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

工商管理学术文库 教育部人文社会科学研究青年基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究：概念、维度和作用机制” 北方工业大学青年拔尖项目“基于互联网的品牌创新研究” 新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目“新疆纺织企业竞争力研究” 北方工业大学优势学科项目、人才培养质量建设－双培计划新兴专业建设－互联网物流资助出版

提要文摘附注:

本书消费者视角看，国家品牌主要影响消费者的产品购买与出境旅游决策，结合ABC态度模型、理性行为理论和光环－汇总效应模型，构建与检验了高介入购买决策（购买汽车）、有限型购买决策（购买运动鞋）和体验型决策（出境旅游）模型。

使用对象附注:

本书适用于企业管理人员

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