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题名/责任者:

全球营销/伊兰·阿隆(Ilan Alon)，尤金·贾菲(Eugene Jaffe)，多娜塔·维亚内利(Donata Vianelli)著 郭晓凌，龚诗阳译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-300-23463-2/CNY69.00

载体形态项:

457页:图;26cm

并列正题名:

Global marketing contemporary theory, practice, and cases

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

阿隆 (Alon, Ilan) 著

个人责任者:

贾菲 (Jaffe, Eugene) 著

个人责任者:

维亚内利 (Vianelli, Donata) 著

个人次要责任者:

郭晓凌 译

个人次要责任者:

龚诗阳 译

学科主题:

国际营销

中图法分类号:

F740.2

中图法分类号:

F740.2

出版发行附注:

由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

伊兰·阿隆(Ilan Alon)罗林斯学院国际商务和营销领域讲席教授，中国研究中心主任，哈佛大学访问学者。阿隆博士为跨国公司和政府机构提供营销和国际商务方面的咨询。他还是一位全球特许经营专家。其教学和咨询活动遍布全球，覆盖美洲、欧洲、亚洲和中东。

提要文摘附注:

本书涵盖全球营销的所有基础内容，包括对国际营销环境的清晰阐释，其中既有外部不可控因素，也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇：全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销策略、全球营销的新趋势和全球营销综合案例。

使用对象附注:

高校工商管理专业师生

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