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题名/责任者:

市场营销:双语教学通用版/(美)罗杰·凯林(Roger A. Kerin)，(美)史蒂文·哈特利(Steven W. Hartley)，(美)威廉·鲁迪里尔斯(William Rudelius)著 王成慧，林静译注

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-115-41519-6/CNY68.00

载体形态项:

26,393页:图;26cm

并列正题名:

Marketing

个人责任者:

(美) 凯林 (Kerin, Roger A.) 著

个人责任者:

(美) 哈特利 (Hartley, Steven W.) 著

个人责任者:

(美) 鲁迪里尔斯 (Rudelius, William) 著

个人次要责任者:

王成慧 译注

个人次要责任者:

林静 译注

学科主题:

市场营销学-双语教学-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

工商管理双语教学通用系列

版本附注:

据原书第10版译出

出版发行附注:

由麦格劳－希尔（亚洲）教育出版公司和人民邮电出版社合作出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书共15章，内容包括：通过营销建立客户关系与创造顾客价值；制定成功的营销与公司战略；了解消费者行为；了解客户组织；营销调研；市场细分、确定目标市场与定位；开发新产品和服务；成功的产品与品牌管理；服务营销；管理营销渠道与批发等。

使用对象附注:

本书适用于高等院校市场营销课程师生

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