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题名/责任者:

营销管理精要/(美)格雷格·W. 马歇尔(Greg W. Marshall)，(美)马克·W. 约翰斯顿(Mark W. Johnston)著 符国群，唐晓祎，贾婷彦译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-301-24879-9/CNY68.00

载体形态项:

10,437页:图;27cm

并列正题名:

Essentials of marketing management

丛编项:

营销学精选教材译丛

个人责任者:

(美) 马歇尔 (Marshall, Greg W.) 著

个人责任者:

(美) 约翰斯顿 (Johnston, Mark W.) 著

个人次要责任者:

符国群 译

个人次要责任者:

唐晓祎 译

个人次要责任者:

贾婷彦 译

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和北京大学出版社合作出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书分为导论、信息驱动的营销决策、开发价值供应品、沟通和价值传递四个部分，具体内容包括：全球商业环境中的营销；营销战略与规划；管理营销信息；定价决策管理等。

使用对象附注:

本书适用于营销学研究人员

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