MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：13
- 题名/责任者:
- 变局下的快消品营销实战策略/杨永华著
- 出版发行项:
- 北京:中华工商联合出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-5158-0867-3/CNY46.00
- 载体形态项:
- 225页;24cm
- 丛编项:
- 博瑞森管理丛书
- 丛编项:
- 中国企业变局丛书
- 个人责任者:
- 杨永华 著
- 学科主题:
- 营销战略
- 中图法分类号:
- F713.5
- 中图法分类号:
- F713.5
- 一般附注:
- 博瑞森图书
- 提要文摘附注:
- 本书分别从5个角度介绍了快消品营销实战策略。战略的角度：面对通胀的大环境，快消品企业需要从价格竞争阶段过渡到资本竞争阶段，要看清趋势，在危机中成长；市场的角度：从空白市场开发到成熟期的市场经营与管理，全案展示了一个企业市场建设的全过程；渠道变革的角度：结合实践阐述了如何制定正确的渠道策略，如何实施渠道分类运作；终端的角度：以“终端之后做推广”的思路，提供了各种切实可行提升销量的方法；产品的角度：产品是皮，营销是毛。企业要以产品为基础开展营销工作，因为产品是营销工作的核心利器。
- 使用对象附注:
- 本书适用于营销管理人员
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