MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 整合营销传播战略管理/(韩)申光龙著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-302-31141-6/CNY28.00
- 载体形态项:
- 199页;27cm
- 个人责任者:
- (韩) 申光龙 著
- 学科主题:
- 市场营销学-传播学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 21世纪经济管理精品教材·工商管理系列
- 提要文摘附注:
- 本书首先对整合营销传播的相关内容进行概述，阐述了整合营销传播战略的主体和客体——营销传播管理者和利害关系者，并通过对国内外整合营销传播的研究与实践现状进行分析，明确了整合营销传播理论的必要性和重要性。然后对整合营销传播战略模式的建立过程、整合营销传播组织结构的设计内容及其应用、整合营销传播战术的建立过程、整合营销传播战略的主要媒介进行了分析。最后进一步探讨了全球整合营销传播、互动整合营销传播及服务整合营销传播等方面的发展趋势。
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