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题名/责任者:

整合营销传播理论批评与建构/黄迎新著

出版发行项:

北京:人民出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-01-011082-0/CNY45.00

载体形态项:

276页;24cm

并列正题名:

Theoretical criticism and construction of integrated marketing communications

个人责任者:

黄迎新 著

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书对IMC进行了富有建设性的理论探索。本书对神化IMC和妖魔化IMC两种观点都进行了批评，指出IMC还不是一种成熟的理论，但并非没有理论价值和实践价值。本书以建构实在论作为研究依据，认为“理论”是人对外在客观世界的理性思考和高度概括的高级知识体系，是可以建构出来的。本书对IMC概念系统，命题系统、价值系统进行了重新建构，提出：IMC即企业组织的营销战略观念和营销传播方式。在一个顾客导向的企业组织中，企业通过与顾客有目的的对话，与顾客进行信息交换，从而建立起与顾客长期的，友好的、互动关系，并最终带来品牌价值。

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