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题名/责任者:

市场营销学/(美)卡尔·麦克丹尼尔(Carl McDaniel)，(美)小查尔斯·W.兰姆(Charles W. Lamb,Jr.)，(美)小约瑟夫·F.海尔(Joseph F. Hair,Jr.)著 时启亮，朱洪兴，王啸吟译

出版发行项:

上海:格致出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-5432-1624-2/CNY56.00

载体形态项:

537页:图;26cm

并列正题名:

Marketing

个人责任者:

(美) 麦克丹尼尔 (McDaniel, Carl) 著

个人责任者:

(美) 兰姆 (Lamb, Charles W.,Jr.) 著

个人责任者:

(美) 海尔 (Hair, Joseph F.,Jr.) 著

个人次要责任者:

时启亮 译

个人次要责任者:

朱洪兴 译

个人次要责任者:

王啸吟 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第8版译出 由汤姆森学习出版集团授权

提要文摘附注:

本书可谓一个融为一体的学习系统，除了基本课文的构成外，还有导入案例、关键术语、学以致用、复习与应用的小专栏穿插其中。从营销学概述入手，详细分析了营销机遇，接下来对4P展开了详细的介绍和描述，最后特别介绍了最新技术在营销上的应用，特别是在客户关系管理上的应用。

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