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题名/责任者:

品牌聚合传播/舒咏平著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2008

ISBN及定价:

978-7-307-06429-4/CNY38.00

载体形态项:

384页:图;24cm

丛编项:

品牌前沿丛书

个人责任者:

舒咏平 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书根据现代市场与现代媒体环境的分析，指出了“世界变平”、“社会断裂”、“媒体碎片化”的现实以及传播的长尾化所带来的整聚性，并通过品牌寻找与传播聚合、定位坚守与兼容、撬动市场、从“载具”起步等多角度对品牌聚合传播的理论进行了探索。

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