MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 市场营销学/作者:王晓萍//陈月艳//刘洋
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2008
- ISBN及定价:
- 978-7-03-020970-2/CNY30.00
- 载体形态项:
- 305页;24cm
- 个人责任者:
- 陈月艳 主编
- 个人责任者:
- 刘洋 主编
- 个人责任者:
- 王晓萍 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材
- 提要文摘附注:
- 本书力求将市场营销理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在广泛收集国内外市场营销原理与研究成果的相关资料的基础上，以典型理论为出发点，系统阐述了现代市场营销学的本质与内涵。 本书共分为12章，第1～2章介绍了市场营销的基本理念与营销环境，第3～4章分析了消费者市场与组织市场的典型购买行为，第5章阐述了竞争者分析，第6章阐述了市场调查方法的运用，第7章阐述了目标市场营销战略，第8～11对产品、价格、渠道、促销策略进行了阐述，第12章阐述了市场营销计划、组织与控制。 本书力求简洁明了，在保证理论体系完整的基础上，注重理论与实践的结合，强调实用性和可操作性。每章均附有学习目标和练习题，以供读者进一步巩固所学内容。本书体系完整、内容丰富、条理清楚、观点明确，可作为普通高等院校本科生市场营销学方面的教材。
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