MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：16
- 题名/责任者:
- 凯洛格品牌论/(美)艾丽丝·M·泰伯特，蒂姆·卡尔金斯编 刘凤瑜译
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2006.11
- ISBN及定价:
- 7-115-15300-0/CNY48.00
- 载体形态项:
- 346页;26cm
- 并列正题名:
- Kellogg on brading
- 丛编项:
- 凯洛格商学院管理思想库
- 个人责任者:
- 泰伯特, A.M. (Tybout, Alice M.)
- 个人责任者:
- 卡尔金斯, T. (Calkins, Tim)
- 个人次要责任者:
- 刘凤瑜
- 学科主题:
- 产品-技术开发-研究
- 中图法分类号:
- F273.2
- 提要文摘附注:
- 本书共分为四个部分。前三个部分是有关品牌开发原理的理论部分，从品牌的概念、战略和执行的角度论述了品牌定位、品牌设计、品牌内涵、品牌的竞争战略、品牌的延伸战略、品牌的组合战略以及如何通过有效的广告打造品牌、如何进行关系品牌开发，如何在商务市场上、服务市场上和技术市场上执行品牌战略，如何创建一个品牌驱动的组织，如何测量品牌的价值等。
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