MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 营销伦理/王方华，周祖城编著
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2005.03
- ISBN及定价:
- 7-313-03959-X/CNY28.00
- 载体形态项:
- 212;26cm
- 个人责任者:
- 王方华 编著
- 个人责任者:
- 周祖城 编著
- 中图法分类号:
- F718
- 提要文摘附注:
- 本书综合运用伦理学、经济学、法学及市场营销学等学科的理论，并结合实例，对在营销过程中各个环节可能存在的伦理问题作了深入浅出的介绍与分析。全书首先阐述了营销伦理的含义、营销伦理问题产生的根源、道德营销与顾客满意、绿色营销、事业营销、社会营销的联系和区别，接着讨论了企业对消费者的责任、影响营销道德决策的因素，然后从市场调研、产品、定价、销售渠道、促销、国际营销、网络营销七个方面，深入浅出地讨论了其中的伦理问题。
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